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Il bello di quest’epoca, la “new normal age”, in cui il digitale diventa sempre più cosa di ogni giorno e alla portata di tutti, è che avviare un’attività costa meno, molto meno.  Il venture capital è la forma di finanziamento che ha maggiormente supportato gli startup attraverso la messa in opera di capitali capaci di sopportare rischi elevati con un consistente potenziale di rendimento.
Il settore maggiormente interessato è stato proprio quello delle nuove tecnologie e di internet, particolare attenzione hanno avuto le tecnologie dell’informazione e della comunicazione, creando così un sistema per cui le performance digitali crescono e i costi diminuiscono. Di questo andamento del mercato digitale possono beneficiare tutte le aziende poiché, fruendo delle tecnologie digitali, il costo della comunicazione dei propri contenuti, prodotti e servizi diminuisce notevolmente.
E’ molto semplice oggi apparire al proprio target di riferimento e ottenere, in tempi record, un ritorno d’immagine che costituisce un feedback ben preciso. Basta citare le semplicissime inserzioni messe a disposizione da facebook o youtube, che non solo consentono di personalizzare il messaggio, ma anche di selezionare il target cui si vuole comunicare, per costi decisamente irrisori.
L’abilità che bisogna possedere oggi, non è più quella di studiare il singolo messaggio o la singola campagna, quanto piuttosto avere la competenza di tutti i nuovi mezzi di comunicazione digitale, saperli sfruttare e saper confezionare un messaggio multiplo che in modo coerente si diffonda viralmente attraverso tutti questi canali. In tal modo è possibile avviare un’attività e conquistare la propria porzione di mercato in tempi sorprendentemente veloci e a prezzi decisamente più bassi, monitorando costantemente l’appeal dell’offerta e della relativa strategia di comunicazione.